在前期的分享中我們瞭解過中外用戶審美文化的差異，以及導致不同審美結果的原因分析，那麼當我們在定製設計外貿網站的時候，在風格上不用多說，我們需要採用歐美網站的簡約設計風格，那麼我們如何來具體設計一個優秀歐美營銷外貿網站呢？

我們先來了解一下網站設計的幾個關鍵要素。搞定了這幾個要素，你的網站就成功了一大半。網站設計之初，重要的就是確定網站的定位和整體風格，是簡約、商務還是小清新？是立體風格還是扁平風格？確定好了風格，接下來就是佈局版面，頁面的佈局排版會給訪客留下直觀的印象。一個佈局版面合理明晰的網站不僅看上去更協調，還能提升網站本身內容的質量。通常來說，不同行業都有具有各自行業特色的佈局模板，設計時可以多加參考。有了大致佈局後，就可以進行網站“軟裝”了，色彩設計，確定網站的主色調。網站色調是消費者打開網站後接收到的第一信息點和第一印象，商家可以通過色彩來傳達自身品牌的信息和價值。然後就是內容設計，包括字體、字號、圖片、文案、組件等，這些是看似不起眼，實際上卻直接影響網站質量的重要元素。

大多數針對歐美市場的出海網站設計都偏歐美簡約風，因爲這更符合歐美市場目標用戶的瀏覽習慣和審美傾向。頁面簡潔，大氣，可以突出，但不能繁瑣。如果想凸顯個性，可以嘗試雙色調雙曝光、大膽色彩、漸變效果、幾何、3D等近期在歐美較流行的網站設計風格。

佈局設計上，要有整體感、對比性和平衡感，主次分明，疏密有致，板塊佈局需合理有邏輯。首頁作爲網站核心頁面，直接影響到到客戶的後續瀏覽，可以運用banner、大圖、單獨色塊等營造視覺焦點，對區域及重點內容進行劃分，使用板塊、圖標等隔開內容，通過字號、色塊大小等對比突出重點。

就像服裝搭配全身上下不要超過三個顏色，網站配色時，也切記不要將網站當成調色盤，要控制在三種顏色以內。網站的主色調可以跟logo一致對應，或者選取與行業相關的色調，譬如，機械設備可以採取紅+黑+黃的搭配，家居裝飾可用灰+白+點綴色，紙製品行業大多數會使用綠色系，美妝行業可以結合粉色系和黑色等等。注意不要使用跟行業特性衝突的色調，也不要一站多色。

國內網站的文字樣式大多采用宋體、微軟雅黑或者黑體，但英文網站一般使用羅馬字體，且要注意不要使用超過3種字體，當然，也可運用行業和產品特徵來選擇字體。根據歐美消費者的瀏覽習慣，字體大小設置在12號左右即可。圖文排版要有節奏感和留白，圖文互補，確保圖像的分辨率，設置好不會破壞整體頁面佈局的等比例縮放。還可以增加一些凸顯技術和產品細節的視頻，因爲視頻內容相對更具吸引力。導航指引清晰、交互引導明確也能爲網站增色不少。一個子頁面層級清晰的網站不但便於訪客查看點擊，提高檢索效率，也能提高買家在網站的停留時間。同時，歐美消費者很重視Email反饋， Facebook、Twitter等社交網站的企業鏈接也建議加到網站裏。