我們在多期的外貿網站建設風格的分享上也曾提出作爲一個外貿企業來說，我們搭建的外貿網站的主要目的在於迎合國外客戶的審美標準，所以外貿網站的設計風格和合理性就顯得非常重要，因爲我們首先要明確的是我們的外貿網站不是給我們自己看的，只要客戶和網民喜歡那就是一個好的網站，畢竟每個人的審美不同。

我們先來看看一條關於斯坦福大學曾經做了一個網絡可信度研究，裏面有一組這樣的數據：75%的網民表示會根據網頁的設計來判斷一個企業的信譽度，37%用戶會因爲設計欠佳和導航不合理而離開一個網站。那麼，如何設計一個符合歐美受衆審美的網站呢？要理解這個問題我們需要先了解中外審美文化的差異。

如果你有使用歐美app、訪問歐美網站的經驗，就會發現，歐美國家的互聯網產品界面普遍更簡潔，中文app和網站更復雜，色彩更多，這是爲什麼呢？從UI設計的角度來看，這跟中英文語言文字形態的差異有很大關係，英文是一維語言，詞句的長度很難控制，因此在佈局app和網站時，設計者一般會考慮留下足夠的空白空間，以避免閱讀擁擠以及保障後續內容有足夠的變化及更改空間；而中文是表意的二維語言，語句更精煉，詞句長度更容易控制，因此在設計時更容易被塞入過多信息，界面信息量更大。

中西方文化起源和美學傳統的差異，造就了彼此在藝術思維上的不同以及審美的民族差異性。中國藝術講究一個“韻”，中國的藝術家認爲形式即幻象；西方則認爲形式即規律，美是可以秩序化的。加之歐美國家的人們崇尚自由的生活方式，現代歐美簡潔、大氣的審美風格就此奠基。從更深層次的角度來看，中國和歐美的審美差異也是地域，經濟，文化等共同作用的結果。中國追求的是安分保守，偏向內斂的文化。西方人們喜歡向外探索，觀念比較開放，文化較爲外向。因此落在外貿網站設計上，歐美網站的設計相對更具個性，而國內網站則更加剋制、嚴謹。

瀏覽一下中外網站並進行對比，我們就可以發現，歐美網站和中文網站的風格有很大不同：中文網站的架構和頁面都相對更加複雜繁瑣，色彩豐富多樣，而歐美網站從色彩、結構到設計風格都更爲簡潔、個性、大氣。因此，在設計針對歐美市場的網站時，我們就可以有意地向這個方向靠攏，從審美上“入鄉隨俗”，設計符合當地市場審美習慣的外貿網站。